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2020年中国智能小家电行业发展分析
发布时间:2020-02-20     浏览次数:

智能小家电市场增长势头强劲,在传统小家电行业亟需转型以及消费者对智能化产品需求日益增长的推动下,小家电行业正朝着智能化方向发展。


小家电产品定义及分类

小家电指除大功率、大体积家用电器(如冰箱、洗衣机、空调等)以外的家用电器,运用场景广泛,一般体积较小。主要分为厨卫类小家电,居家类小家电。相对于大家电,小家电渗透率和普及度较低,仍处于增长阶段。




根据数据显示,近年来中国智能小家电各细分市场产品销量呈现持续攀升的发展趋势,其中2020年智能音箱产品的销量预计高达5910.5万台,销售增长率超过96%。而智能马桶以及扫地机器人的销量在2020年则有望达到821.0万台和882.0万台


健康功能提升成智能小家电发展重要方向

随着消费者对健康生活的需求提高,健康越来越成为智能小家电的发展创新方向。各大家电品牌推出的低糖饭煲产品;护发吹风机、养生壶、按摩仪、泡脚仪等健康提升产品也获得普遍关注。此外,新冠疫情将促使消费者和企业更加重视健康和卫生,预计小家电的健康功能将会得到进一步发展。




分析师认为,家电产品智能化、互联化是当下家电产业整体的发展趋势,随着智能小家电产品逐渐获得消费者的认可与青睐,越来越多的厂商将布局智能小家电领域,不断创新产品供给,为市场提供更为丰富多样的智能小家电产品来满足消费者日益增长的消费需求。



疫情成行业发展催化剂,智能小家电受重视程度提高

新冠疫情的爆发和存续改变了人们的生活方式,消费者对健康卫生的需求增加,各类小家电产品,尤其是厨卫产品的需求提升,众多智能小家电产品也因此进入到消费者视野中,并得到加速推广和普及。

另一方面,疫情的发送推动各方对数字经济重视程度提高,国家从政策和激励措施上加强对数字经济的支持,社会也对智能产品给予较好评价,也使智能小家电的发展环境得到改善。


线上渠道成为新兴小家电品牌突破口

相较于传统家电品牌,新兴小家电品牌在线下渠道渗透、产品端和品牌端的沉淀有明显劣势,但社交媒体、平台电商等线上推广和销售渠道的快速发展和占额的增加,打破了传统家电品牌的渠道壁垒,使新兴小家电品牌可以和传统家电品牌同台竞技,《电商法》的实施也进一步规范了线上渠道竞争环境。同时线上渠道也为消费者提供了更多选择的机会,促进了产品质量、性价比和服务的升级。


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