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网红小家电,可以持续多久?
发布时间:2020-07-27     浏览次数:

网红小家电正在加速渗透我们的生活,从一线城市的写字楼,到五线市场的厨房间。火热的走势带动了行业投资热情,诸多新生小家电品牌开始为消费者所熟悉。不过,火热背后,对于网红小家电能够“飞”多久,大家尚存较大分歧。

 

爆火的网红小家电。

  2020年上半年,疫情催化下的宅经济发展迅猛,大部分传统家电企业营收、净利润双腰斩,但一些新兴主打网红小家电的企业逆势生长,屡创新高。
  与传统家电企业强调技术的研发创新,产品的市占率等不同,网红小家电更偏重于营销端的即时转化。网红小家电的流行,是消费者的一时冲动,还是不断成长的增量市场,市场尚在观望。

  有些专业人士认为,传统小家电品牌注重统一的LOGO,注重渠道纵深拓展能力,注重产品分层级客户群。但网红小家电品牌的打法却很特殊,他们更注重“爆款”单品的突破能力,产品外观或简约或时尚,功能强调便捷,同时客单价较低。此外,网红小家电品牌多为近年来崛起的新品牌,自身在线下等渠道缺乏“声量”,他们更注重线上营销,尤其以移动端社交平台作为突破口,利用抖音、小红书、B站、知乎、今日头条等内容平台触达用户,进行精准的场景营销,短时间便能勾起消费冲动,并实现社交裂变。

  

束之高阁的产品。

    一边是网红带货下的“买买买”,另一边却是网红小家电较高的闲置率和质量问题。

  对于一些网红小家电;“买来闲置”的问题,其实不单独网红小家电,这更像小家电行业的通病。只是网红小家电单价低、且多为非计划性需求,使得其闲置率尤为显著。

  有网友认为,没有一定成熟度的家电产品,使用体验一般不会太好;而网红小家电正戳中此条——强调爆款与快速迭代之下,产品的“细功夫”往往不到位。有网友提到,自家购买的酸奶机,将锅盖、酸奶杯放于滚水中消毒,塑料质地的杯体却惨遭“缩水”;有网友的多功能锅,使用数次内部涂层脱落;还有卡着保修期限一过即坏掉的各种网红小家电。

  

网红品牌能够一直红吗?

  在4月份的一份调研中,分析师认为,网红小家电通常是高颜值、高性价比但非主流的产品,因为“新、奇”在家电市场开辟了一片增量市场。但这些网红产品,无论设计还是制造端往往都没有太高的技术壁垒,很容易被跟风模仿。以现有的中国家电供应链水平,短时间内就会被海量白牌拉低产品溢价。

  另一方面,传统老牌家电企业,也快速依托品牌端、渠道端、供应链端的优势迎头赶上,甚至搭乘网红品牌的“便车”。
  此外,随着社交裂变、内容营销、直播带货等方式为家电行业普遍习得,传统家电企业的打法也越来越熟练,整个社交电商的市场红利迅速消退。此外,头部KOL坑位费高涨,佣金比例提升,都造成了产品营销成本的提升,随着疫情防控的常态化,传统渠道反攻,无形中对网红小家电的热度也形成冲击。

  此外,品牌始终是企业最核心、最稳定的流量来源,而主打短平快的网红小家电,在品牌的积累上尚欠火候。

  “同十年前三聚氰胺催熟豆浆机产业同样的逻辑,小家电短期销量大增是疫情中特有的现象,随着疫情渐趋结束,此类产品销量大概率会回落”,上述家电分析师认为,“毕竟疫情是特殊事件,真正推动家电行业健康成长地,是中国居民收入持续走高,公众生活水平不断提升。”

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